Wat is een bedrijfskolom?
Een bedrijfskolom is de reeks bedrijven die samen een product van grondstof tot eindgebruiker brengen. Elke schakel voegt iets toe: de één levert grondstoffen, de volgende produceert, daarna volgen groothandel, detailhandel en uiteindelijk de consument.
Je kunt een bedrijfskolom zien als een keten van stappen. Hoe langer de kolom, hoe meer partijen er tussen maker en klant zitten. Een kortere kolom ontstaat als een bedrijf zelf meerdere stappen uitvoert, bijvoorbeeld een fabrikant die rechtstreeks via een eigen webshop verkoopt.
Voor ondernemers is het nuttig om te weten waar je zelf in de kolom staat. Dat bepaalt wie je klanten zijn, met wie je samenwerkt en hoeveel marge er overblijft.
Juist door online verkoop worden bedrijfskolommen steeds korter. Steeds meer merken slaan tussenschakels over en bouwen een directe band op met hun klanten.