Adverteren in ChatGPT kan sinds eind augustus 2026 ook in Nederland. Je advertentie verschijnt onder het antwoord van ChatGPT, alleen bij gebruikers met een gratis of Go-abonnement. Je betaalt per klik of per duizend vertoningen. Er zijn nog geen Nederlandse benchmarks, dus wie nu start, test vooral. En leert sneller dan de concurrent.
ChatGPT wordt wereldwijd door meer dan een miljard mensen per week gebruikt. Logisch dat OpenAI daar geld mee wil verdienen. Sinds dit najaar kunnen ook Nederlandse bedrijven er zelf campagnes in zetten. Maar is dat al slim voor jouw bedrijf? Of gooi je vooral budget weg aan een kanaal dat nog volop in ontwikkeling is?
In deze blog lees je wat er nu echt bekend is. Geen hype, maar de feiten en de eerste cijfers.
Belangrijkste punten om te onthouden:
- Nederlandse gebruikers zien sinds 24 augustus advertenties in ChatGPT. Adverteerders kunnen sinds 31 augustus zelf campagnes maken.
- Alleen gebruikers met een gratis of Go-account zien advertenties. Betaalde zakelijke accounts zijn advertentievrij.
- Er zijn geen zoekwoorden: ChatGPT koppelt je advertentie aan de inhoud van het gesprek.
- OpenAI adviseert een startbod van 3 tot 5 dollar per klik. Nederlandse benchmarks bestaan nog niet.
- Betalen om in het antwoord zelf te komen kan niet. Daarvoor heb je GEO nodig.
Sinds wanneer kun je in Nederland adverteren in ChatGPT?
OpenAI begon in februari 2026 met een test in de Verenigde Staten. Op 18 augustus kondigde het bedrijf de uitbreiding naar 31 Europese landen aan, waaronder Nederland. Sinds 24 augustus zien Nederlandse gebruikers advertenties. Sinds 31 augustus kun je als bedrijf zelf campagnes opzetten via Ads Manager op ads.openai.com.
Het gaat snel. Op 21 oktober breidde OpenAI uit naar 89 landen. Volgens OpenAI hebben inmiddels meer dan 100.000 adverteerders een campagne gedraaid. Het platform is nog wel in bèta: functies en regels veranderen regelmatig.
Wie ziet de advertenties?
Niet iedere ChatGPT-gebruiker ziet advertenties. Dat is belangrijk om te weten voordat je budget vrijmaakt.
- Wel: volwassen gebruikers met een gratis account of een Go-abonnement.
- Niet: gebruikers met Plus, Pro, Business, Enterprise of Edu, tijdelijke chats en accounts van minderjarigen.
- Nooit bij: gesprekken over gezondheid, mentale gezondheid en politiek.
Voor bedrijven die zakelijke klanten zoeken, is dat een flinke beperking. Veel professionals gebruiken ChatGPT via een betaald of zakelijk abonnement, en die zien je advertentie dus niet. Richt je je op consumenten, dan is het bereik groter.
Hoe werkt targeting zonder zoekwoorden?
In Google Ads kies je zoekwoorden. In ChatGPT niet. Het systeem kijkt naar de inhoud van het gesprek en bepaalt zelf welke advertentie daarbij past. Daarbij gebruikt het:
- de vraag en het gesprek van de gebruiker;
- je advertentietekst;
- de inhoud van je landingspagina;
- zogenoemde context hints: korte omschrijvingen van de situaties waarin je gevonden wilt worden.
Daarnaast stel je land, taal en apparaat in. Let op: in Europa zijn de advertenties niet gepersonaliseerd. ChatGPT gebruikt dus geen chatgeschiedenis of interesses, alleen het huidige gesprek en je globale locatie.
De advertentie zelf staat onder het antwoord, duidelijk gelabeld als gesponsord. Je ziet de naam en het logo van de adverteerder, een titel, een korte tekst, een afbeelding en een link. Webshops kunnen daarnaast een productfeed koppelen.
Wat betekent dit voor jou? Je landingspagina is ineens een targetingsignaal. Een pagina die helder uitlegt wat je doet en voor wie, wordt beter gekoppeld aan de juiste gesprekken.
Wat kost adverteren in ChatGPT?
Adverteren in ChatGPT werkt met een veiling, net als bij Google. Je kiest zelf hoe je betaalt:
- per duizend vertoningen (CPM), als je vooral bereik wilt;
- per klik (CPC), als je verkeer wilt;
- op conversies, waarbij het systeem zelf optimaliseert. Daarvoor heb je de OpenAI-pixel of de Conversions API nodig.
OpenAI adviseert een maximumbod van 3 tot 5 dollar per klik om mee te starten. Dat is een advies, geen gemiddelde. Over het minimale dagbudget spreken de bronnen elkaar nog tegen: Nederlandse bureaus noemen 15 euro per dag, het helpcentrum van OpenAI noemt een hoger bedrag per campagne. Check het actuele minimum in Ads Manager voordat je begint.
Een Nederlands bureau meldt in eigen tests klikprijzen van 0,50 tot 1,50 euro. Dat is één bron, zonder onderbouwing. Zie het als een eerste indicatie, niet als richtlijn.
Wat leveren de eerste campagnes op?
Eerlijk antwoord: dat weet nog niemand precies. OpenAI publiceert geen benchmarks per branche of land. En Nederlandse resultaten zijn er nog niet. De eerste cijfers komen uit de Verenigde Staten:
- Een e-commercebureau zag een klikprijs van 4,41 dollar, een CTR van 0,94% en een geschat rendement van 3,3 tot 6,8 keer de advertentiekosten.
- Een B2B-adverteerder betaalde 9,29 dollar per klik. Van de 146 organisaties die klikten, pasten er maar 5 bij zijn ideale klantprofiel.
- Andere adverteerders meldden klikprijzen van 5 tot ruim 10 dollar en vertoningsprijzen boven de 60 dollar per duizend.
- OpenAI zelf noemt een afvalclub die 15% goedkoper conversies haalde dan via zoekadvertenties, en een webshop waarvan 93% van de bezoekers nieuw was.
Onderzoek van SE Ranking laat zien dat er bij ongeveer een kwart van de commerciële vragen een advertentie verschijnt. Bij 14% van de advertenties paste die niet goed bij de vraag. Het systeem is dus nog volop aan het leren.
Benieuwd of adverteren in ChatGPT iets voor jou is?
Neem vrijblijvend contact met ons op. Dan kijken we samen of en hoe je ChatGPT Ads slim test, naast je bestaande kanalen.
Wat kun je nog niet?
Gewend aan Google Ads? Dan mis je in ChatGPT nog een paar dingen:
- Er is geen zoektermenrapport. Je ziet dus niet bij welke vragen je advertentie verscheen.
- Er zijn geen Auction Insights: je ziet niet wie je concurrenten in de veiling zijn.
- Conversies kunnen gemodelleerd zijn, en de attributie wijkt af van Google Analytics.
- Een aantal branches mag niet of beperkt adverteren, zoals alcohol, gokken, politiek en een deel van de financiële, juridische en medische dienstverlening.
Kun je betalen om in het antwoord van ChatGPT te komen?
Nee. OpenAI is daar duidelijk over: advertenties beïnvloeden de antwoorden van ChatGPT niet. Ze draaien op een apart systeem.
En dat zie je terug in de cijfers. Van de adverteerders die SE Ranking onderzocht, werd maar 3,6% ook als bron genoemd in het antwoord boven hun eigen advertentie. Adverteren en organisch genoemd worden zijn dus echt twee verschillende dingen.
Wil je in het antwoord zelf terugkomen? Dan heb je GEO nodig: je website en je merk zo sterk maken dat AI-tools je als betrouwbare bron kiezen. Lees er meer over in onze blog over het verschil tussen SEO en GEO.
ChatGPT Ads of Google Ads?
Kort gezegd: ChatGPT Ads is een aanvulling, geen vervanging.
- Google Ads start bij een zoekwoord. Je weet precies waar iemand naar zoekt, en je hebt jaren aan data en tooling.
- ChatGPT Ads start bij een gesprek. Iemand vraagt om advies, vergelijkt opties of zoekt een oplossing. Je komt in beeld op het moment dat iemand nadenkt, vaak nog voordat hij gaat googelen.
Voor de meeste mkb-bedrijven blijft Google Ads voorlopig het kanaal met de meeste aanvragen. ChatGPT Ads is interessant als extra test, met een apart en beperkt budget. Benieuwd hoe dat in jouw online marketingmix past? Dat bekijken we graag met je.
Voor wie is adverteren in ChatGPT nu al interessant?
Niet voor iedereen. Op basis van wat we nu weten, is het vooral iets voor:
- Webshops en consumentenmerken, omdat de doelgroep (gratis gebruikers) vooral consumenten zijn en productfeeds al werken.
- Bedrijven met een product dat uitleg nodig heeft, waar klanten eerst advies vragen voordat ze kopen.
- Ondernemers die willen leren, met een testbudget dat ze kunnen missen.
Minder geschikt is het voor B2B-bedrijven met een kleine, specifieke doelgroep. Die zitten vaak op een advertentievrij abonnement, en de eerste B2B-cijfers zijn niet bemoedigend.
Zo start je een eerste test
- Bepaal je doel. Wil je bereik, klikken of aanvragen? Kies je biedstrategie daarop.
- Zorg voor een sterke landingspagina. Die bepaalt mee bij welke gesprekken je verschijnt.
- Schrijf context hints. Beschrijf de situaties waarin iemand jou nodig heeft, in de woorden van je klant.
- Installeer meting. Plaats de OpenAI-pixel of koppel de Conversions API, zodat je resultaten kunt vergelijken met je andere kanalen.
- Start klein en meet. Draai minimaal vier weken met een vast budget en vergelijk de kosten per aanvraag met Google Ads.
Slim adverteren, ook in ChatGPT
Adverteren in ChatGPT is nieuw, en dat maakt het spannend. Wie nu test, leert sneller dan de concurrent. Maar ga er niet blind in. Begin klein, meet goed en houd je bestaande kanalen sterk.
Twijfel je of ChatGPT Ads iets voor jouw bedrijf is? Neem contact met ons op. Dan kijken we samen of en hoe je het slim test.
